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互联网时代 康佳转型三部曲

时间:2017-09-11 07:16来源:意彩娱乐 作者:03235.net 点击:
互联网时代 康佳转型三部曲 康佳集团总裁刘凤喜在谈转型发展之路。 当互联网时代开启后,传统家电企业如何应对?相信这是所有传统家电企业都在思考的主题。相比互联网企业涉

 
互联网时代 康佳转型三部曲  
 
 
 

互联网时代 康佳转型三部曲

 
康佳集团总裁刘凤喜在谈转型发展之路。  
 
 

当互联网时代开启后,传统家电企业如何应对?相信这是所有传统家电企业都在思考的主题。相比互联网企业涉足智能电视领域所掀起的概念战、价格战,传统家电企业的制造、渠道和品质、服务体系等优势地位正凸显出来,因为互联网仅仅提供了一种工具、方法,但商业的本质并未被颠覆;相反,具备诸多能力和优势资源的传统家电企业,只要在适当时机转身,就能成功实现战略转型。对此,康佳集团总裁刘凤喜透露,向互联网转型,康佳已经构建了价值经营、产品创新和品牌再造三大体系,从战略和战术上推进转型。

价值经营 为纲

这几年,互联网及智能电视概念的喧嚣,特别是硬件免费或成本价出货的模式,被无限夸大了,产品戴的帽子过于花哨,但在最本质的质量和价值上被忽视了,这也带来了“后遗症”,比如用户满意度降低、产品售后服务过载、产品夸大功能虚置等。

刘凤喜表示,在家电业因经营压力和过度追求规模、产品迭代周期不断缩短的前提下,容易丢失一些价值理念的坚持。2014年,康佳持续推进“价值经营”理念,让企业回归到产品的价值层面上来,并作为企业发展的战略和纲要来遵守。今年以来,康佳日均活跃用户数不断提升,靠的不是价格战、砸钱,而是产品、内容和服务。其次,守住价格底线,必须有好产品,有利润再投入,加快产品完善,从而形成良性循环。

总体来看,价值经营就是好的产品品质和质量,以及合理的价格。更关键的是,在新的消费需求下,用户需求发生了转移,硬件不再是价值的核心,应用与服务成为“价值经营”的外延。就此,康佳建立了国内第一家智能电视运营平台,采取开放式的合作共赢模式,汇聚视频、教育、游戏、音乐四大类主流应用,目前已与优酷、凤凰网、未来电视、乐视、腾讯等合作引入视频,未来将延伸到游戏、教育、音乐等领域,构建符合年轻消费者需求强烈的应用场景,提供多样化的应用和服务。这是价值经营的新内涵。

产品创新 为术

康佳2014年提出,康佳不是做电视机,而是做电视。两者的区别就在于创新。而创新的前提是坚持价值经营的理念,其源头就是互联网思维中“客户主导”的理念。家电企业的创新不仅讲究战略,还要讲究战术并行。今年以来,康佳的产品创围绕以下维度而展开:

一是产品本身的创新。比如康佳电视三大系列新品10核4K易炫、10核易酷、8核4K易彩打破常规,不仅硬件配置做到极致,还推出了5键极简操控、智能语音识别、WPS一键极速上网、内置NFC技术节目内容随走随看等创新体验。而面向年轻消费群的KKTV品牌,产品体验层面进行了颠覆式创新,极简17键的“大拇指”遥控器、极速输入法等大受追捧,上半年独揽多项大奖,重慶時時彩軟件 大发麻将,成为国内最抢眼的互联网电视品牌之一。

二是组织和体系创新。互联网时代,不仅是产品和业务模式上的改变,更需要在营销、供应链等业务环节上再造,要有“粉丝经济”的思维和用户经营的理念,而非产品导向;业务上要结合互联网的免费、众筹、社群等玩法。流程改造就是要将这些新的信息和数据“灌”入原有业务环节,进行优化和高效匹配,最终能实现价值和利润的最大化。

刘凤喜表示,2014年,康佳展开了一系列颠覆性系统性的变革,从战略、机制、运营到考核,涉及所有业务、所有环节和所有员工,目的就是将康佳变成一家“最懂互联网的家电企业”。

品牌再造 为放大器

品牌再造是康佳成功转型的另一基石。8月8日,康佳集团在与四川卫视战略合作的启动仪式上,宣布沿用了9年的品牌理念被刷新。“精致产品,美妙生活”成为康佳未来新的品牌内涵和理念。用康佳人的话来讲,更新品牌理念是互联网转型过程中的必然,“精致产品,美妙生活”是顺应行业互联网转型的一个“放大器”。

相比前两者的价值经营和产品创新,品牌再造在当下越来越重要。从新的品牌理念来看,“精致产品,美妙生活”,金盛國際網上娛樂城 环球,一前一后,相得益彰。前者突出产品层面主动迎合消费者需求的转变,直击消费者痛点的高品质产品;后者则在品牌层面,主动拉近与消费者的距离,与其建立情感联系,和消费者一起去享受生活。既体现了传统家电企业在制造、工艺上的积淀,又结合了互联网时代消费群的“参与感”和生活化纽带。

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